Pubstack analyse le premier mois complet suivant le lancement de Google AI Overviews en France pour observer les premiers signaux côté monétisation éditeur.
Les premières études ont mis en évidence un impact significatif des réponses générées par l'IA sur les clics organiques. Pubstack a analysé le premier mois complet suivant le déploiement en France afin de comprendre si ces évolutions commencent également à se refléter dans la monétisation programmatique des éditeurs.
Lorsque Google a lancé AI Overviews en France le 22 juillet, les éditeurs avaient déjà de bonnes raisons de suivre le sujet de près.
Une étude d'Ahrefs portant sur 300 000 mots-clés a montré que la présence d'un AI Overview était associée à un taux de clic inférieur de 34,5% pour le premier résultat organique, par rapport à des requêtes informationnelles similaires sans AI Overview.
En France, la question est rapidement devenue très concrète. Début septembre, The Media Leader faisait état d'une baisse de trafic de 17% un mois après le lancement français, sur la base des premières analyses disponibles sur le marché.
Ces chiffres portent sur les clics et le trafic. Les données Pubstack permettent d'observer une autre partie de cette évolution : que se passe-t-il plus loin dans la chaîne de valeur publicitaire ?
Les changements dans les comportements de recherche commencent-ils déjà à se refléter dans l'inventaire monétisable et la monétisation programmatique des éditeurs ?
« Après le premier mois complet suivant le déploiement d’AI Overviews en France, nos données ne montrent pas de rupture brutale de la monétisation programmatique. Le signal est néanmoins mesurable : les volumes d’enchères monétisables se dégradent davantage en août, alors que les RPM restent sous pression. À ce stade, nous observons donc une évolution modérée, qui mérite surtout d’être suivie dans la durée. »
Alban-Barnabé Silve
Country Manager France & Belgique, Pubstack
Pubstack ne mesure ni le trafic organique Google ni les clics issus du search. Cette analyse n'a donc pas vocation à quantifier une éventuelle hausse ou baisse du trafic des éditeurs depuis le lancement d'AI Overviews.
Nous analysons les volumes d'enchères, le RPM et les revenus programmatiques.
Les volumes d'enchères peuvent donner une indication de l'évolution de l'inventaire monétisable, mais ils ne constituent pas une mesure directe du trafic. Ils peuvent également être influencés par le mix de pages, les configurations publicitaires ou des changements propres à chaque éditeur.
L'objectif de cette première analyse est donc plus précis : identifier les premiers changements visibles dans les indicateurs de monétisation autour du déploiement d'AI Overviews en France.
L'analyse initiale couvre les 100 principaux sites du dataset Pubstack en France, répartis sur 24 scopes éditeurs.
Sur cet ensemble, les volumes d'enchères étaient en baisse de 12,0% en juillet 2026 par rapport à juillet 2025, avant d'atteindre -14,6% en août.
Plusieurs sites ont toutefois connu des variations annuelles particulièrement importantes au cours de l'été. Ces mouvements peuvent refléter des changements structurels ou propres aux éditeurs, sans lien avec AI Overviews.
Afin de limiter cette distorsion, l'analyse principale se concentre sur un sous-ensemble plus stable de 62 sites répartis sur 17 scopes éditeurs, en excluant les sites dont le volume cumulé d'enchères sur juillet et août a varié de plus de 30% en glissement annuel.
La tendance apparaît alors plus modérée :
Le mouvement additionnel le plus net concerne les volumes d'enchères. Leur performance en glissement annuel se dégrade de 3,3 points entre juillet et août.
Le RPM raconte une histoire différente. La pression sur la monétisation était déjà importante en juillet, à -16,4% en glissement annuel, et évolue relativement peu en août, à -17,1%.
Les données ne mettent donc pas en évidence un choc soudain sur la monétisation en août. Elles montrent en revanche un affaiblissement supplémentaire des volumes d'enchères monétisables.
L'analyse au niveau des domaines fait également apparaître des différences importantes selon les catégories de sites.
Au sein de l'échantillon stable, les sites News passent de -10,8% en glissement annuel en juillet à -15,6% en août sur les volumes d'enchères. Les sites Thématiques enregistrent une dégradation plus importante, de -10,9% à -17,7%. Les sites Entertainment évoluent dans le sens inverse, passant de -14,2% en juillet à -9,2% en août.
Ces écarts méritent d'être suivis, mais ils ne permettent pas de conclure qu'AI Overviews affecte davantage une catégorie qu'une autre.
Les données ne permettent pas d'expliquer pourquoi ces catégories évoluent différemment. La dépendance au search, les comportements d'audience, les cycles éditoriaux et des évolutions propres à chaque éditeur peuvent tous intervenir.
Elles montrent en revanche qu'il n'existe pas, à ce stade, de tendance uniforme entre les différents types d'éditeurs.
Le premier mois complet suivant le lancement français dessine un tableau plus nuancé qu'un chiffre unique sur le trafic.
Les données Pubstack ne permettent ni de quantifier l'impact d'AI Overviews sur le trafic des éditeurs, ni d'établir qu'AI Overviews est à l'origine des évolutions observées en août.
Elles montrent en revanche que, sur un ensemble relativement stable de sites éditeurs français, les volumes d'enchères monétisables se sont davantage dégradés en août par rapport à leur performance annuelle de juillet. Dans le même temps, la pression sur le RPM était déjà clairement visible en juillet et ne s'est que peu accentuée en août.
À ce stade, le signal apparaît donc mesurable mais modéré.
« Il est encore trop tôt pour attribuer directement ces évolutions à AI Overviews, mais un premier signal se dessine : en août, la baisse des volumes d’enchères monétisables s’accentue, tandis que la pression sur les RPM était déjà bien installée. Si cette tendance se confirme dans les prochains mois, l’enjeu pour les éditeurs sera double : préserver leurs audiences, mais aussi maximiser la valeur de l’inventaire qu’ils parviennent à monétiser. »
Alban-Barnabé Silve
Country Manager France & Belgique, Pubstack
La prochaine question sera de savoir si cet écart se maintient ou s'accentue. Une période d'observation plus longue sera nécessaire pour distinguer un changement structurel de la saisonnalité estivale, des évolutions propres aux éditeurs et des tendances plus larges du marché publicitaire.
Google AI Overviews a été lancé en France le 22 juillet 2026. Le mois d'août constitue donc le premier mois calendaire complet suivant le déploiement. Les derniers jours de juillet intégrant déjà AI Overviews, juillet ne peut pas être considéré comme une période de contrôle strictement antérieure au lancement. L'analyse compare donc juillet 2026 à juillet 2025, puis août 2026 à août 2025, afin d'observer l'évolution de la tendance en glissement annuel entre les deux mois.
Le dataset initial couvre les 100 principaux sites en volume d'enchères, répartis sur 24 scopes éditeurs en France. L'analyse principale repose sur un sous-ensemble plus stable de 62 sites répartis sur 17 scopes éditeurs, après exclusion des sites dont le volume cumulé d'enchères sur juillet et août a varié de plus de 30% en glissement annuel.
Les indicateurs analysés sont les volumes d'enchères, le RPM et les revenus programmatiques. Le RPM correspond ici au revenu pour 1 000 enchères.
Les volumes d'enchères sont utilisés comme un indicateur de l'inventaire monétisable. Ils ne doivent pas être interprétés comme une mesure directe du trafic des sites ou du trafic organique Google.
Cette analyse est directionnelle et observationnelle. Elle identifie des évolutions autour du déploiement de Google AI Overviews en France, mais ne permet pas d'établir de lien de causalité.
